Accompagner un acteur d’ingénierie de pointe dans sa transformation
Client : SP Groups
Charte éditoriale – Copywriting – Site internet – Conception salles blanches
La mission
Élaborer une charte éditoriale.
Concevoir et rédiger le contenu du nouveau site d’SP Groups.
SP Groups conçoit ou renouvelle des unités de productions pour les secteurs de la biotech, de la chimie fine et de la pharma (études de faisabilité et gère des chantiers pour la construction de salles blanches).
L’entreprise s’appuie sur la refonte de son site vitrine pour mettre en valeur sa nouvelle identité graphique et éditoriale, appuyer son expertise et attirer des talents.
Le contexte
Positionner SP Groups comme un acteur de référence dans le secteur de la conception des salles blanches, en Suisse et au-delà.
S’adresser à différentes cibles : clients et décideurs (grands groupes pharmaceutiques), candidats (talents exigeants).
Définir le bon discours, le bon format et structurer les bonnes pratiques pour les publications (cas clients, réseaux sociaux).
Vulgariser un sujet très technique afin de rendre le site internet accessible à tous.
Identifier les facteurs différenciants d’SP Groups et les thématiques à forte valeur ajoutée.
Prendre en compte les contraintes SEO pour la rédaction des contenus.
Le challenge
Structurer et donner du sens aux prises de parole d’SP Groups à travers un site vitrine et des publications qui incarnent les valeurs de l’entreprise et sa position de leader sur le marché de l’ingénierie des salles blanches.
L’objectif
Concevoir la charte éditoriale à partir d’ateliers avec l’équipe projet.
Collecter, reformuler et hiérarchiser les informations à partir d’entretiens réalisés auprès des membres de l'équipe projet d’SP Groups (décisionnaires, chefs de projets, ingénieurs).
Concevoir et rédiger 15 pages de contenus (présentation de l'entreprise, services, business cases, page carrière).
L’équipe : Chef de projet / UX designer / Copywriter
Mon rôle
Encadrement de deux ateliers (structuration des contenus, arborescence, page d’accueil, accès produit, offre, parcours cible).
Conception de la charte éditoriale :
Étape 1 :
Réalisation du brand book – document de synthèse qui centralise toutes les informations concernant SP Groups, son univers, ainsi que les informations collectées lors des ateliers/interviews.
Ce que l’on y trouve : historique et évolution d’SP Groups, définition de l’ADN, des valeurs et de la mission d’SP Groups, restitution des ateliers, identification des éléments de différenciation.
Étape 2 :
Réalisation de la charte éditoriale : document de référence destiné à assurer la cohérence et la qualité des publications sur tous les supports.
Ce que l’on y trouve : définition des objectifs prioritaires, définition des cibles et de la promesse d’SP Groups vis-à-vis de chacune des cibles, définition du positionnement éditorial + bonnes pratiques + sémantique, définition de la tonalité et du discours en fonction de chacune des cibles, définition de l’écosystème d’SP Groups et du rôle de chaque support et canal de communication, focus sur chaque support et canal de communication avec exemple de structuration idéale et déclinaison en fonction des cibles + bonnes pratiques, texte référent pour chaque support.
Conception rédaction d’une première page afin de valider la tonalité et l’approche SEO.
Conception rédaction de l’ensemble des contenus.
La méthodologie
Le résultat
Un site vitrine clair, structuré et accessible, qui affirme la position de SP Groups comme acteur de référence dans la conception et la rénovation de salles blanches.
Les contenus rédigés ont permis de :
Clarifier l’offre et les expertises de SP Groups, jusque-là peu lisibles en ligne.
Structurer un storytelling adapté aux différentes cibles (clients, partenaires, candidats).
Optimiser la visibilité du site sur les moteurs de recherche grâce à une approche éditoriale SEO-friendly.
Ce travail de fond pose les bases d’une stratégie de contenu pérenne, au service de la notoriété et de l’attractivité de l’entreprise.
La suite
À la suite de première mission, j’ai :
interviewé des experts et rédigé des cas clients destinés à alimenter le site d’SP Groups.
conçu et rédigé un livre blanc “Réussir un projet de conception de laboratoire de A à Z”.